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“剛看完 3 款多肽產(chǎn)品，轉(zhuǎn)頭就分不清誰(shuí)是誰(shuí)了 —— 這個(gè)能抗衰，那個(gè)能修復(fù)，好像都差不多？” 這是生物多肽展廳最常遇到的 “記憶困境”?？蛻粼诙虝r(shí)間內(nèi)接收大量專業(yè)信息，產(chǎn)品特性、技術(shù)參數(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景如同 “亂碼” 涌入大腦，離開(kāi)時(shí)往往只剩 “好像挺厲害” 的模糊印象，更別說(shuō)記住具體賣點(diǎn)了。這種 “臉盲” 式看展，讓展廳的傳播效果大打折扣。神馬文化在為某生物多肽企業(yè)設(shè)計(jì)展廳時(shí)，用 “貼標(biāo)簽” 設(shè)計(jì)破解了這一難題：給每個(gè)展項(xiàng)、每款產(chǎn)品貼上形象生動(dòng)的 “記憶標(biāo)簽”，搭配可帶走的標(biāo)簽貼紙和互動(dòng)收集墻，讓客戶看完就能記住，甚至主動(dòng)分享，讓品牌信息從 “看過(guò)就忘” 變成 “想忘都難”。

一、“記憶標(biāo)簽” 的魔法：把專業(yè)術(shù)語(yǔ)變成 “脫口而出的比喻”

生物多肽的技術(shù)特性往往抽象難懂 ——“透皮吸收率 92%”“促進(jìn)膠原蛋白合成”“抑制基質(zhì)金屬蛋白酶”…… 這些專業(yè)表述對(duì)非行業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，就像聽(tīng)天書(shū)。神馬文化設(shè)計(jì)的 “記憶標(biāo)簽”，本質(zhì)是給這些技術(shù) “起個(gè)好記的名字”，用生活化的比喻搭建 “專業(yè)與大眾” 的翻譯橋梁。

在 “抗衰老多肽展區(qū)”，我們給核心產(chǎn)品貼上 “肌膚小熨斗” 的標(biāo)簽：展柜旁的燈箱上，左邊是褶皺的布料被熨斗熨平的畫(huà)面，右邊是使用多肽前后的肌膚對(duì)比圖，中間用箭頭連接，標(biāo)注 “就像熨斗撫平褶皺，這款多肽能讓細(xì)紋變淺、肌膚變光滑”。產(chǎn)品介紹牌上，除了常規(guī)參數(shù)，還印著標(biāo)簽的 “解讀”：“小熨斗的‘熱度’= 多肽的活性，‘熨頭寬度’= 作用范圍（能覆蓋真皮層 80% 區(qū)域）”?？蛻艨赐旰笮χf(shuō)：“以后看到‘小熨斗’，我就知道這是能抗皺的多肽，比記型號(hào)好太多了?！?/p>

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給每個(gè)標(biāo)簽都設(shè)定了 “三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”：必須關(guān)聯(lián)產(chǎn)品核心功能（如 “小熨斗” 對(duì)應(yīng)抗衰，“創(chuàng)可貼” 對(duì)應(yīng)修復(fù)），必須有生活化的視覺(jué)符號(hào)（熨斗、創(chuàng)可貼等具象物品），必須能一句話說(shuō)清（避免復(fù)雜解釋）。最終篩選出 “水分磁石”（保濕多肽）、“痘痘滅火器”（控油抗菌多肽）、“膠原建筑師”（促進(jìn)膠原生成的多肽）等 8 個(gè)標(biāo)簽，每個(gè)都讓人過(guò)目難忘。

二、“標(biāo)簽收集墻”：讓記憶從 “看過(guò)” 變成 “帶走”

“看過(guò)的標(biāo)簽會(huì)忘，但帶走的貼紙能記住?！?神馬文化在展廳中心設(shè)計(jì)的 “標(biāo)簽收集墻”，讓客戶在互動(dòng)中加深記憶，還能把 “標(biāo)簽” 變成可傳播的載體。

這面 8 米長(zhǎng)的展示墻，用淺灰色的亞麻布做底色，上面整齊排列著 8 個(gè)透明收納盒，每個(gè)盒子里裝著對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的貼紙（如 “肌膚小熨斗” 貼紙是熨斗造型，上面印著產(chǎn)品簡(jiǎn)筆畫(huà)和核心賣點(diǎn)）。客戶參觀時(shí)，工作人員會(huì)發(fā)放一張 “標(biāo)簽收集卡”，卡上有 8 個(gè)空白格，每個(gè)格子對(duì)應(yīng)一個(gè)展區(qū)。當(dāng)客戶在某展區(qū)理解了標(biāo)簽含義后，可領(lǐng)取一枚對(duì)應(yīng)貼紙，貼在收集卡上。

收集卡的設(shè)計(jì)暗藏巧思：背面印著 “標(biāo)簽小測(cè)驗(yàn)”（如 “‘水分磁石’能幫皮膚做什么？A. 抗皺 B. 保濕 C. 祛痘”），答對(duì)可到服務(wù)臺(tái)兌換小禮品；角落留了 “分享區(qū)”，客戶可寫(xiě)下 “我最喜歡的標(biāo)簽及理由”，優(yōu)秀留言會(huì)被貼在收集墻的 “心聲區(qū)”。一位女性客戶在留言中寫(xiě)道：“‘痘痘滅火器’太形象了！我要把貼紙貼在化妝鏡上，提醒自己用它救急?！?/p>

收集墻不僅是記憶載體，更是 “二次傳播” 的起點(diǎn)。很多客戶會(huì)拍下貼滿貼紙的收集卡發(fā)朋友圈，配文 “在生物多肽展廳收集到的‘肌膚神器’，你認(rèn)識(shí)幾個(gè)？”；帶孩子來(lái)的家長(zhǎng)，會(huì)讓孩子選喜歡的貼紙貼在書(shū)包上，無(wú)形中成為品牌的 “移動(dòng)宣傳員”。展廳運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，接觸過(guò)標(biāo)簽收集墻的客戶，3 天后仍能準(zhǔn)確回憶起 2 個(gè)以上標(biāo)簽及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的比例，比普通客戶高 60%。

三、從 “記住標(biāo)簽” 到 “記住品牌”：讓標(biāo)簽成為品牌的 “記憶錨點(diǎn)”

“貼標(biāo)簽” 的終極目標(biāo)，是讓客戶看到標(biāo)簽就想起品牌。神馬文化在設(shè)計(jì)中，讓標(biāo)簽與企業(yè)形象深度綁定，形成 “標(biāo)簽 — 產(chǎn)品 — 品牌” 的聯(lián)想鏈條。

所有標(biāo)簽的視覺(jué)符號(hào)都融入了企業(yè) LOGO 元素：“小熨斗” 的手柄印著品牌首字母，“創(chuàng)可貼” 的邊緣用品牌主色調(diào)（淡紫色）勾勒，“水分磁石” 的磁力線圖案與企業(yè) LOGO 的線條呼應(yīng)。這種 “隱形植入” 讓客戶在記住標(biāo)簽的同時(shí)，潛移默化地接受品牌信息。

在 “標(biāo)簽故事區(qū)”，我們展示了每個(gè)標(biāo)簽的 “誕生過(guò)程”：比如 “膠原建筑師” 的標(biāo)簽，源于企業(yè)科研人員的一句話 ——“多肽促進(jìn)膠原生成的過(guò)程，就像建筑師蓋房子，一步步把‘膠原大廈’搭起來(lái)”。這段故事讓標(biāo)簽更有溫度，也傳遞了 “企業(yè)注重技術(shù)通俗化” 的形象。

某經(jīng)銷商在洽談時(shí)說(shuō)：“你們的‘肌膚小熨斗’給我印象太深了，我店里的顧客就需要這樣好記又好用的產(chǎn)品 —— 一想到抗衰多肽，我就想起你們的‘小熨斗’和品牌名?！?這種 “標(biāo)簽 = 產(chǎn)品 = 品牌” 的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，正是 “貼標(biāo)簽” 設(shè)計(jì)的核心價(jià)值。

四、施工細(xì)節(jié)：讓標(biāo)簽既有質(zhì)感又耐用，兼顧趣味與專業(yè)

“標(biāo)簽” 和 “收集墻” 的施工，既要保證視覺(jué)吸引力，又要體現(xiàn)生物多肽企業(yè)的專業(yè)感，避免流于廉價(jià)的 “貼紙游戲”。神馬文化的施工團(tuán)隊(duì)從材料選擇到工藝處理，都做了細(xì)致安排。

標(biāo)簽貼紙：耐用又精致

貼紙采用 “防水啞光銅版紙” 制作，厚度達(dá) 0.3mm，不易撕破；表面做了 “防刮膜” 處理，即使反復(fù)粘貼也不會(huì)起翹、掉色；邊角做了圓角切割，避免劃傷手?！凹∧w小熨斗” 等造型貼紙，邊緣做了 “燙金描邊”，提升質(zhì)感；文字部分用 UV 工藝突出，確保清晰易讀。

收集墻：簡(jiǎn)約有格調(diào)

展示墻的亞麻布選用高密度材質(zhì)，避免貼紙殘留膠痕；透明收納盒是亞克力材質(zhì)，搭配金屬邊框，與淺灰色墻面形成 “軟質(zhì) + 硬質(zhì)” 的質(zhì)感對(duì)比，既溫馨又不失專業(yè)。收納盒的高度控制在 1.2 米（兒童可輕松取用）到 1.6 米（成人無(wú)需彎腰）之間，方便不同身高的客戶使用。

標(biāo)簽展項(xiàng)：視覺(jué)統(tǒng)一

每個(gè)展區(qū)的標(biāo)簽視覺(jué)符號(hào)（如熨斗、創(chuàng)可貼模型），都采用 “金屬 + 亞克力” 的組合材質(zhì)：金屬框架保證立體感，亞克力部分做半透明處理，搭配內(nèi)置燈光，讓符號(hào)在展廳中更醒目。符號(hào)下方的說(shuō)明牌，用與企業(yè) VI 一致的字體和配色，確保整體風(fēng)格統(tǒng)一。

施工時(shí)，團(tuán)隊(duì)還特意在收集墻旁設(shè)置了 “補(bǔ)紙區(qū)”，工作人員可隨時(shí)補(bǔ)充貼紙，避免客戶想要卻拿不到的情況；地面擺放了 2 個(gè)造型可愛(ài)的垃圾桶，方便客戶丟棄廢棄貼紙或包裝，保持環(huán)境整潔。

五、“貼標(biāo)簽” 的本質(zhì)：用 “簡(jiǎn)化思維” 破解記憶難題

客戶看展 “臉盲”，根源不是記憶力差，而是信息太復(fù)雜、太零散。神馬文化的 “貼標(biāo)簽” 設(shè)計(jì)，本質(zhì)是用 “簡(jiǎn)化思維” 幫客戶梳理信息 —— 抓住核心功能，剝離冗余細(xì)節(jié)，用最直觀的方式在客戶大腦中 “打樁”，讓每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè) “記憶錨點(diǎn)”。

這種設(shè)計(jì)特別適合生物多肽這類技術(shù)密集型產(chǎn)品：當(dāng)客戶面對(duì)數(shù)十種多肽成分、上百項(xiàng)技術(shù)參數(shù)時(shí)，標(biāo)簽就像 “信息過(guò)濾器”，幫他們快速抓住 “這個(gè)產(chǎn)品能解決我的什么問(wèn)題”，而不是陷入 “為什么能解決” 的技術(shù)細(xì)節(jié)中。

從 “肌膚小熨斗” 到 “標(biāo)簽收集墻”，這些設(shè)計(jì)都在回答一個(gè)問(wèn)題：“如何讓客戶在離開(kāi)展廳后，還能想起你？” 神馬文化愿繼續(xù)探索這種 “記憶設(shè)計(jì)”，讓更多生物多肽企業(yè)的產(chǎn)品，從 “客戶看過(guò)就忘的路人” 變成 “印象深刻的朋友”—— 畢竟，能被記住的產(chǎn)品，才有可能被選擇；能讓客戶 “想忘都難” 的展廳，才是真正有傳播力的品牌陣地。

神馬文化干細(xì)胞展廳科普館設(shè)計(jì)案例:

北科生物生命科學(xué)體驗(yàn)中心

銀豐生物集團(tuán)生命奇點(diǎn)展廳

華夏源常熟細(xì)胞展廳

寶雞市渭濱區(qū)生命科技館

廣西茵冠生命科學(xué)館

賽恩福細(xì)胞科普展廳

安可瑞細(xì)胞科普館

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展覽展示室內(nèi)外裝修設(shè)計(jì)施工一體化資質(zhì)一級(jí)

建筑裝飾裝修工程專業(yè)承包二級(jí)

建筑裝飾工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)乙級(jí)

安全生產(chǎn)許可證

國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)

中國(guó)多媒體工程系統(tǒng)集成壹級(jí)